«Аякс» первоначально играл в форме чёрного цвета, с красным поясом, повязанным вокруг талии игроков, но скоро униформа была заменена на красно-белую майку и чёрные шорты. Красный, чёрный и белый — это цвета флага Амстердама. Но когда при главном тренере Джоне Кируэне клуб в 1911 стал выступать в основном чемпионате страны, «Аякс» был вынужден изменить свои цвета, потому что у «Спарты» из Роттердама уже был такой комплект формы, цвет которой соответствовал форме «Аякса». 

Согласно футбольным инструкциям ассоциации команды, попавшие в высший дивизион обязаны поменять цвета формы в случае, если цвета формы идентичны с цветами клуба уже выступающего в высшей лиги. «Аякс» выбрал белые шорты и белую майку, с вертикальной красной полосой по груди и на спине, который все ещё является основной формой. 

В 1900 году, когда клуб был основан, эмблемой команды стал рисунок игрока «Аякса», в красно-белой рубашке и чёрных трусах. 20 сентября 1928 года эмблемой клуба стала голова греческого героя Аякса, который в древнегреческой мифологии участвовал в осаде Трои. 

Спустя 62 года эмблема клуба вновь претерпела изменения. 1 июля 1990 года привычный силуэт лица героя «Аякса» превратился в одиннадцать чёрных линий, которые всё равно отображали силуэт героя «Аякс». Эти 11 линий стали отображать в символической форме одиннадцать игроков футбольной команды.